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「娱乐天堂moshou」换脸神器ZAO,从最火软件到被工信部约谈,它到底做错了什么?
更新时间:2020-01-01 13:46:22   浏览次数:4982
[摘要] 尽管zao的口号是“仅需一张照片,出演天下好戏”,但这段宣传视频里演示的换脸场景,全部都发生在生活中。所有的变脸主角,无一不是支付了巨额的代价,有的是生活,有的是人格,有的是生命。如今,伴随着人工智能的发展,zao给出了一种新的可能性,看起来不需要支付什么代价就能换脸,你要不要试试?由于下载的人太多,最初三天,它登上了ios免费软件畅销榜第一名,超过了抖音和拼多多。要说zao,不得不提到它背后的陌

「娱乐天堂moshou」换脸神器ZAO,从最火软件到被工信部约谈,它到底做错了什么?

娱乐天堂moshou,zao的官方微博在8月30日特地强调,“你们要记得,zao的精髓在于加好友玩,过几天你们就会懂。”这句话对应的是zao的一个延伸的功能,可以同时把视频里的两个脸换成自己和好友的,比如一段恋爱电影里,可以把双方换成你和你喜欢的人的脸,尽管现实中你们或许没有可能恋爱,但依靠zao,你们可以在换脸之后的视频中表白、拥抱、甚至是接吻。

文 | 易方兴

编辑 | 金匝

运营 | 拾万佳

下载zao之后,如果想要换脸,得先看完一段宣传视频。

尽管zao的口号是“仅需一张照片,出演天下好戏”,但这段宣传视频里演示的换脸场景,全部都发生在生活中。视频里的五位女生,有的是在旅行,有的是在健身,有的是在跳舞,一瞬间过后,她们的脸全变了。它展示了一种无处不在的可能性:只要有脸出现的视频,都能换成另一个人的。

问题是,人们真的有换脸需求吗?

《天龙八部》里的阿朱,为了保护自己的父亲段正淳,戴上人皮面具,乔峰复仇心切,一掌过后,塞上牛羊空许约。尼古拉斯·凯奇主演的电影《变脸》里,为了调查炸弹的放置地点,不得不整容变成杀手的脸,而后自己的生活支离破碎。

影视剧作品中不少都有关于换脸的题材。所有的变脸主角,无一不是支付了巨额的代价,有的是生活,有的是人格,有的是生命。如今,伴随着人工智能的发展,zao给出了一种新的可能性,看起来不需要支付什么代价就能换脸,你要不要试试?

zao中的换脸视频模板。图 / 网络

zao的火爆程度可以证明,愿意换脸的大有人在。由于下载的人太多,最初三天,它登上了ios免费软件畅销榜第一名,超过了抖音和拼多多。zao的官方微博一度抱怨,服务器一直在满负荷运行,本来是花了700万租了一个月的云端服务器,结果一天就用掉了三分之一。

从zao的影视素材分类,可以看到它的目标用户群体。换脸的场景一共分为三大类,一类是与偶像演对手戏,一类是换装,一类是经典场面再演绎。人们只需要提供一张高清照片,就可以把明星或是模特的脸换成另一张脸,还可以分享到朋友圈和微博里。

《射雕英雄传》里朱茵扮演的黄蓉被换上了杨幂的脸。图 / 网络

这样的换脸过程更像是一种掠夺。掠夺过来对方的身材、造型、场景,包括影视剧中角色的身份、地位甚至是男女友,一并成为换脸过后自己的所有物。这样的尝试,对于渴望活得更加精彩,渴望自我更完美,或是渴望站到偶像身边的饭圈人士来说,显然具有极大的吸引力。

相当一部分人乐在其中,一家科技公司的总裁在朋友圈连续分享了两个zao视频,光头的他感慨:“实现了我的长发梦,感谢zao。”一个连续把自己的脸换进《亲爱的,热爱的》、《陈情令》等电视剧的女孩说,“隐私没了,但能和爱豆同框,值了。”

但这还不够。zao的官方微博在8月30日特地强调,“你们要记得,zao的精髓在于加好友玩,过几天你们就会懂。”这句话对应的是zao的一个延伸的功能,可以同时把视频里的两个脸换成自己和好友的,比如一段恋爱电影里,可以把双方换成你和你喜欢的人的脸,尽管现实中你们或许没有可能恋爱,但依靠zao,你们可以在换脸之后的视频中表白、拥抱、甚至是接吻。

这里上演了人们各式各样的欲望表达。如果说网购、聊天、出行类app解决的是底层需求的话,zao应对的是一种意淫类的伪需求,在这场换脸狂欢中,每一个人既是导演,又是观众,最后被满足的,只有自己的虚荣。

要说zao,不得不提到它背后的陌陌。这家公司从社交到直播的转身,一度刷新了它的财报。而现在,它瞄准了短视频。

尽管陌陌ceo唐岩曾多次宣称,短视频并不是陌陌的重点,但陌陌还是身体很诚实地开发了数款短视频app。2018年,陌陌旗下的天津合尔科技有限公司,分别推出了“谁说”和“超有梗”两个短视频app,其中,超有梗可以算作是zao的“前辈”,同样是使用大量的影视素材,超有梗是支持把影视片段中的声音换成自己的声音,而zao更干脆,直接把脸给换了。

不过,无论形式怎么改变,核心都是不变的。唐岩负责规划了陌陌短视频的定位,是更侧重于帮助用户建立关系和互动,核心仍是社交。无论是超有梗也好,zao也罢,最终的目的,都是打造出一种新型的社交方式,从而填补陌陌本身无法承载的玩法。

很显然,超有梗的尝试失败了,进行影视片段配音的二次创作,对人们的声音条件有要求,同时还要费脑细胞想段子,哪怕是陌陌付费鼓励人们进行创作,都没什么人参与。如今,ios里已经找不到这个app的身影,而在安卓平台里,超有梗已经转到长沙深度融合网络科技有限公司,排行一千多名,也正是这家公司,最后让zao诞生了。

天眼查资料显示,长沙深度融合于2017年9月注册成立,注册资本为5000万元,是海南喵咖网络科技有限公司的全资子公司。而王力和雷小亮各持海南猫咖50%的股份。王力为陌陌公司董事、总裁及coo,雷小亮则为陌陌公司联合创始人兼游戏业务部总裁。

值得一提的是,ai换脸术早已不是什么新技术,作为人脸识别技术的副产品,早在2017年,在美国社交网站reddit上,用户“deepfakes”就发布过一个“假视频”,将成人电影中演员的脸替换成了知名女星的脸,随后,团队将这项技术开源,所有人都能免费使用。

可以说,只要你有耐心,你可以自己动手用deepfakes的开源技术进行换脸。由于视频的本质也就是一张张的图片,有了足够多的面部照片,对ai进行训练之后,使用模型转换图片源代码,就能得到换脸之后的图片,这些改过之后的图片组合起来,也就成了视频。

被换上扎克伯格脸的换脸视频。图 / 网络

不过,这需要大量的时间、技术背景和硬件支持,zao的领先之处在于,它极大的缩短了换脸的准入门槛,普通人要付出的只不过是一张高清照片,以及10秒左右的等待时间。

表面上看,陌陌的付出和用户的付出几乎不对等。在人脸识别领域工作了五年的周妍说,ai云端服务器是收费最贵的服务器之一,而进行海量的模型转换运算也需要强大的算力支撑,“陌陌投入这么大,做一个毫无盈利模式的app,怎么可能只是为了满足人们一个跟意淫差不多的需求?”

app store的评论区里,有两种不同的评论风向。图 / 网络

果不其然,在冰山一角之下,人们从zao的用户协议中找到了需要支付的更多代价。在老版的用户协议中zao规定:用户上传发布内容后,意味着同意授予zao及其关联公司,以及zao用户在“全球范围内完全免费、不可撤销、永久、可转授权和可再许可的权利”,这些权利“包括但不限于可以对用户内容进行全部或部分的修改与编辑(如将短视频中的人脸或者声音换成另一个人的人脸或者声音等)以及对修改前后的用户内容进行信息网络传播以及《著作权法》规定的由著作权人享有的全部著作财产权利及邻接权利”。

这段话读起来有些拗口,简单的说,zao可以对用户的脸和声音进行任何修改,并且保有著作权、财产权在内的一切权利,这些权利是永久免费、可转授权、且不可撤销的。这等于说,当你在用户协议上打勾的那一刻起,你就把你的脸授权给zao使用了。

而在9月1日后,zao紧急修改了用户协议内容,新版的用户协议中删除了过于霸王条款的语句,但是仍然提示,zao可以保留用户面部数据,以及在“为了改善‘zao’为您提供的服务”的前提下,可以使用这些面部数据的权利。

那么,用户作为代价支付给zao的海量面部数据,zao到底要用来做什么?

谷歌研究总监 peter norvig曾经说过一句名言:“我们没有更好的算法,我们仅仅拥有更多的数据。”在深度学习领域,数据往往是比算法更值钱的东西,在发展最为迅猛,变现渠道最多的人脸识别领域,人脸数据库的价值不言而喻。

以网络上公开的人脸数据库来说,中科院的casia-webface人脸数据库,包含约1万人的人脸,这样的数据规模已经排名前列了。从事人脸识别相关项目的开发,往往需要更大量的面部数据来对ai进行训练,如果现有的数据库不够,那只能各个公司自己想办法。

以目前的结果来说,zao的办法很不错,借助现象级app,一夜之间收获大量用户的面部信息,尽管zao没有公布目前的认证用户数量,但从ios畅销榜连续三天登顶的态势可以估算出,zao所得到的面部信息,最少也是是数以万计的。尽管经历舆论风波之后,zao所获得的权益大打折扣,但根据新款的用户协议,能做的事情依然有不少。

周妍也提到,和公开的人脸数据库相比,网络上大多是利用爬虫软件抓取的公众人物面部信息,而zao得到的完全是普通人的面部信息,与网络上的数据均不重合,很显然,可利用价值更高。

另一方面,抛开个人隐私不谈,ai换脸术引发的争议自从2017年这项技术面世以来,就从未停止过,因它一度被大量应用于色情、诈骗、打击报复领域。比如,deepfakes技术发布以来,美国许多女演员被移花接木,成为色情视频的主角,深受其扰。联名抗议之后,reddit终于发表抵制“非自愿色情”的声明。这个事件的重点在于:虽然视频是假的,但deepfakes仍然侵犯了这些女性的权益。

deepfakes在reddit上上传的部分明星换脸视频。图 / 网络

与此同时,在版权上,zao也存在隐忧。就在2018年3月,国家新闻出版广电总局下发的《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》中规定:“坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为,并严格管理包括网民上传的类似重编节目,不给存在版权问题、内容问题等的剪拼改编视听节目提供传播渠道。”

由此可见,在换脸的行为中,人们为了实现变得更完美的愿望,要支付代价的可能不仅仅是个体,还有整个社会的安全感、诚信体系,以及广泛的著作权。

可即便是这样,zao最新的微博声明底下,还是有支持的人:“互联网有隐私吗?想要隐私还是最好不要上网”,“建议集体回到石器时代,一个草丛就能保护隐私。”

这个时代,关于隐私最出名的言论,应该是李彦宏说的那句:“中国人对隐私问题的态度更开放,也相对来说没那么敏感。如果他们可以用隐私换取便利、安全或者效率。在很多情况下,他们就愿意这么做。”

在免费的互联网中遨游久了,许多人渐渐忘了一件事:天下没有白来的午餐。毫无盈利模式的zao,凭什么支付每天200多万的服务器费用,难道目的只是博君一笑,或是让你意淫一把?毕竟zao的背后,是在陌生人社交领域野心勃勃的商业公司陌陌,它不是一家慈善公司。

据央视报道,9月3日,zao被工信部问询约谈,针对的就是媒体公开报道和用户曝光的app用户隐私协议不规范,存在数据泄露风险等网络数据安全问题。

现实往往是,人们最关心一件事物的时候,常常是即将失去它的时候。但当真正失去了,人可能慢慢的也习惯了。事实上,进入数字时代以来,为了更好的满足自己的各种需求,人们一直以来都在让渡自己的隐私。这是科技进步的代价。就像为了收快递,你得告知自己的住址,为了网购,你得告诉大数据你平时都搜索哪些商品,为了社交,你得同意各种社交app访问通讯录。很多时候,得到的便利与支付的代价相比,常常并不对等。

被誉为“大数据时代的预言家”的维克托·迈尔·舍恩伯格,在他的著作《大数据时代》一书中有过一个总结:“凡是过去,皆是序曲。” 换脸,很可能只是一个开始,从容貌到身体到基因,甚至到精神,也许所有的一切都会被模仿与替换,我们无法再主宰我们本身,这才是未来最难预测的危险。就像《美丽新世界》描述的那样——人成为非人。

在人工智能衍生出的众多产品中,zao不是引起如此大争议的第一个,也不会是最后一个。更美好,亦或是更可怕的事情,还在后头。

《黑镜》探讨了科技与人性的关系。图 / 《黑镜》

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